Die Fußball WM ist aktuell auf allen Kanälen und in aller Munde. In den nächsten fünf Wochen wird das Werbefieber rund um die Fußball-Weltmeisterschaft seinen Höhepunkt erreichen. Dabei heißt es: aufgepasst. Denn die FIFA hat strenge Regeln erlassen, wie mit dem Verweis auf die WM geworben werden darf. Einige davon sind auch für Corporate Publishing Medien von Bedeutung. Sie sehr sorgfältig zu prüfen und zu beachten lohnt, denn die FIFA ahndet Verstöße streng.
Relevant sind die Regelungen aus meiner Sicht im Corporate Publishing dann, wenn im Rahmen eines Artikels Produkte oder Angebote oder Aktionen präsentiert werden, die dann als Werbung interpretiert werden können. Für diese Fälle helfen die folgenden Richtlinien:
Von der FIFA geschützte Begriffe, für die eine Lizenz erworben werden muss:
- WM 2010
- FOOTBALL WORLD CUP
- FIFA
- SOUTH AFRICA 2010Fan Fest
Kontakt für Fragen rund um die Lizenzierung finden Sie hier: www.globalbrandsgroup.com.
Nicht erlaubt sind folgende Aktionen:
- Die Verwendung bildlicher Logos der FIFA.
- Die Verwendung geschützter Markennamen der FIFA als Teil eines Produktnamens, wie z.B. das „WM-Brötchen“ vom Bäcker.
- Jeder Hinweis der vom Verbraucher dahin gehend verstanden werden könnte, als handle es sich bei dem beworbenen Produkt um offizielle FIFA-Produkte.
In der Grauzone:
Dient eine Werbung in Bezug auf die WM rein dazu, Waren und Dienstleistungen zu beschreiben, kann sie zulässig sein. Auch kann die Weltmeisterschaft als Anlass einer Verkaufsaktion zulässig sein, z.B.: „Zur WM: Top Tiefpreistage“.
Das ist erlaubt:
Headlines wie:
- „Wir sind die Weltmeister im Sparen“
- „Mit uns werden Sie Meister im …“
- „Jedes Tor bringt bares Geld…“
Aktionen wie:
- Kostenlose Verteilung der Deutschlandfahne
- Werbemittel in Schwarz-Rot-Gold
- Preisrätsel mit Gewinnen, wie: südafrikanischer Wein oder Reise nach Johannesburg
Hier finden Sie weitere Informationen:
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